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北方圖書城八周年重裝暨2003年暑期活動企劃案全目擊
作者：佚名 時間：2003-10-10 字體：[大] [中] [小]
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北方圖書城八周年重裝暨2003年暑期活動企劃案全目擊
2003-07-16 16:12:36 陳樂（北方圖書城企劃員）
一、活動時間
總時間：2003．7．5-2003．9．15
重張儀式：2003．7．20
二、促銷／文化活動計劃
a)活動目標
烘托重張的喜慶氣氛，樹立北方圖書城不可動搖的“圖書零售旗艦”的地位，促進2003年暑假的圖書銷售，重點圖書類別包括教學輔導(dǎo)、社科、文學、特價書，樹立北方圖書城各家分店的形象
b)實施店面
總店、直營店(含外埠店)、合作店
c)促銷活動方案
以書城八年、心連大眾；珍惜生命、熱愛生活為主題，按赤、橙、黃、綠、青、藍、紫七個顏色分為七大版塊，宣傳品設(shè)計方面要注重視覺效果(凡加▲的活動均需外聯(lián)，由總店提供外聯(lián)書面文字)。
活動綱要
赤色：書城八周年重張儀式
(一)書城八周年重張儀式暨讀者會員俱樂部啟動儀式
(二)沈陽市教委青少年自護基地——北方圖書城青少年自護營開營儀式▲
(三)《北方書訊》改版首發(fā)式
(四)與《遼沈晚報》合作的現(xiàn)場向青少年贈書儀式
(五)重張當天購書送糖果▲
橙色：酸甜苦辣咸，美味餐桌
(一)合理膳食更健康——知名美食專家講座▲
(二)美食、讀書，文化互動▲
(三)“文化改變生活”主題講座▲
黃色：激情夏日，讀書快樂多
(一)各類書展、繽紛登場
(二)書城八年、好書多多、優(yōu)惠多多
(三)李陽·克立茲沈城演講、簽售活動
(四)學習型沈陽高峰論壇：知識經(jīng)濟——時代的智慧經(jīng)營
綠色：運動、健康、休閑、娛樂
(一)北方圖書城八周年百家社區(qū)挑戰(zhàn)“吉尼斯”活動▲
(二)新文化運動——打造沈陽市的廣場文化▲
(三)圖書列車進社區(qū)——流動售書
(四)炎熱夏季、暢游書海——讀書嬉水互動促銷
青色：青春、自然、生態(tài)、環(huán)保
(一)“我與書的故事”▲
(二)“接近自然，走進生活、倡導(dǎo)和平、保護環(huán)境”學生主題演講▲
藍色：理想、現(xiàn)實、展現(xiàn)自我、創(chuàng)造自我
(一）書法、美術(shù)（漫畫）、攝影大賽(業(yè)余)▲
(二)樂器現(xiàn)場演奏大賽▲
(三)結(jié)藝、插花、曲藝現(xiàn)場演示▲
(四)多彩假日、你是小小藝術(shù)家——系列文化講座
紫色：靚麗、時尚、精彩、動感
(一）亮麗講座▲
(二)書城員工自創(chuàng)服裝展示
(三)時尚生活展示活動▲
活動精選：激情夏日，讀書快樂多
(一)各類書展、繽紛登場
●2003年假日書市——北方圖書城第四屆降價書市
時間：暫定7．25～8．3
●文教圖書展銷7．10～9．10
●音像制品展銷7．10～9．10
●課外讀物展銷7．10～9．10
(二)書城八年、好書多多、優(yōu)惠多多
●全額返款大抽獎
時間：7．20-7．27
內(nèi)容：在北方圖書城內(nèi)購買圖書滿50元，即可憑購書小票參加抽獎活動，抽獎箱內(nèi)放置30個乒乓球，1個為全額返款球，一個為半價優(yōu)惠球，其他為9折優(yōu)惠購書卡一張
操作：設(shè)立抽獎臺，由專人負責，對抽獎過程、抽獎進行實施和監(jiān)督。
成本：根據(jù)2002年同期數(shù)據(jù)，銷售以增長10％為標準(2002年同期共銷售50140張小票，50元以上的小票筆數(shù)2998)，50元以上的小票筆數(shù)應(yīng)在3500筆以內(nèi)，以每張小票抽獎一次為前提，預(yù)計3500次抽取機會中將有120個全額返款和120個半價返款的機會，成本應(yīng)該在7500-6000元左右
執(zhí)行：全部直營店，合作店與相關(guān)方協(xié)商同意后操作。
●舊書換新限時送
時間：7．20～8．5
地點：北方圖書城總店大廳、各分店醒目位置
內(nèi)容：每天上午9：00-10：30
操作：每天在店內(nèi)客流集中位置換購臺抽獎臺，由專人負責。
讀者可憑2本在北方圖書城所購舊書(有書城銷售戳、無破損、無涂抹)并按其平均價換1本新書，新書價格上限為80元，每位讀者每次限換2本
執(zhí)行：全部直營店，合作店與相關(guān)方協(xié)商同意后操作。
●8周年重張?zhí)鼗荨?元禮券滾滾來
時間：7．20～8．3
內(nèi)容：凡在書城、市內(nèi)分店購書滿50元，即可獲得假日書市的5元書券1張，多買多送。
數(shù)量：印刷10000張贈券
根據(jù)2002年同期數(shù)據(jù)顯示共成交119203筆，實洋超過50元共4930筆，2002年9月以后又新開店4家，銷售以增長10％為標準，本次活動以多買多贈為原則，預(yù)計10000張優(yōu)惠券可以滿足需要印刷成本：此項工作可以自行制作，500張粉色復(fù)印多用紙(50元)
執(zhí)行：全部店。
針對外埠店讀者的鼓勵政策：
外埠店讀者到假日書市購書滿500元(實洋)，可憑購書小票報銷1人往返路費，最高50元。讀者須提供實際發(fā)生的等值車票。
●出版社促銷活動
*無敵系列圖書贈禮促銷
時間：7．10～8．10
地點：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架，分店可以在店內(nèi)配合性的進行促銷宣傳形式：購無敵系列書贈送禮品合作：光海公司提供贈品
*團結(jié)出版社——單科王牌購書贈禮活動
時間：7．10～8．30
地點：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：購單科王牌系列書贈送禮品
合作：團結(jié)社提供贈品
*龍門書局現(xiàn)場推廣活動
時間：7．20上午10：00-15：00
地點：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：購龍門書局系列書贈送禮品，分店可在店內(nèi)配合性的進行促銷宣傳
合作：龍門書局提供贈品
*遼寧教育出版社教輔圖書換購行動
時間：8．1～8．30每周日10：00—15：00
地點：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：讀者持3本2002年以后出版的舊教輔書(無涂抹、無破損)，可換取1本2003年秋季新版《雙相通》，每位讀者限換兩冊
合作：遼教社提供人員、贈書
*設(shè)立專架的出版社
東師社、遼海社、江蘇春雨公司、商務(wù)印書館
(三)李陽·克立茲沈城演講、簽售活動
時間：7．26
內(nèi)容：見詳細方案
執(zhí)行：書城企劃部
(四)學習型沈陽高峰論壇：知識經(jīng)濟時代的智慧經(jīng)營
時間：8．2 13：00—15．00
地點：總店多功能廳
主講：王樹森
合作：東方慧才職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)中心
執(zhí)行：書城企劃部
來源：中國圖書商報 2003-07-11